Crear anuncios de búsqueda eficaces (2023)

Es fundamental que haga estas dos cosas:

  1. Implemente al menos un anuncio adaptable de búsqueda con una eficacia mínima "Buena" o "Excelente" en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda de "Baja" a "Excelente" obtienen, de media, un 9 % más de clics y de conversiones.1
  2. Implemente recursos como enlaces de sitio e imágenes. Estos tipos de recursos hacen que sus anuncios resulten más atractivos y permiten mostrar información útil sobre su empresa. Cuantos más recursos reúnan los requisitos para publicarse, más oportunidades tendrán sus anuncios de ajustarse a las necesidades específicas de los usuarios.

Crear anuncios de búsqueda eficaces (1)

Para obtener buenos resultados, los profesionales del marketing deben ofrecer el mensaje adecuado en el momento oportuno. Creando mejores mensajes publicitarios puede conseguir que sus anuncios de búsqueda sean más relevantes y obtener más clics cualificados a partir de ellos.

Con esta guía de anuncios de búsqueda de Google Ads, aprenderá a crear anuncios adaptables de búsqueda atractivos para los usuarios que buscan en Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practicesss

1. Redacte texto convincente y auténtico para sus anuncios

  • Cree mensajes que destaquen las ventajas para los usuarios.

Por qué: los usuarios reaccionan a los anuncios que conectan con sus necesidades.

  • Relacione el texto del título y de la línea descriptiva con las palabras clave.

Por qué: los usuarios se suelen interesar por los anuncios que están más relacionados con lo que buscan.

Caso de éxito

Crear anuncios de búsqueda eficaces (2)

(Video) Mejora la EFICACIA 💎 de tus anuncios responsivos (anuncios de búsqueda adaptables) en Google Ads

Al incluir en sus anuncios adaptables de búsqueda las palabras clave con mejor rendimiento, la aerolínea canadiense Swoop consiguió aumentar los ingresos en un 71 % y las conversiones en un 61 %.

  • No use jerga de ventas genérica, sino llamadas a la acción específicas.

Por qué: los anuncios con llamadas a la acción genéricas suelen interesar menos a los usuarios.

  • Consulte periódicamente la eficacia de los anuncios para hacerse una idea de cómo reaccionan los usuarios ante ellos.

Por qué: esta métrica es muy útil para saber si envía los mensajes adecuados a los usuarios oportunos.

Caso de éxito

Crear anuncios de búsqueda eficaces (3)

La agencia de viajes online MyFlightSearch se centró en crear anuncios adaptables de búsqueda cuya eficacia fuese "Buena" o "Excelente". Esto contribuyó a que la marca aumentara las conversiones un 14% y redujera su coste por reserva en un 15%.

  • Consulte los informes de recursos a nivel de campaña.

Por qué: estos informes ayudan a saber qué recursos calan más entre sus clientes.

Más información sobre cómo redactar un texto de anuncio convincente y auténtico

2. Cree mensajes que sean representativos de su marca y de los productos y servicios que ofrece

  • Redacte texto para sus anuncios que atraiga a los usuarios en cualquier dispositivo.

Por qué: si una llamada a la acción resulta convincente en un dispositivo, también suele serlo en otros.

  • Céntrese en los títulos.

Por qué: los títulos son lo primero que ven los usuarios y son determinantes para el rendimiento de los anuncios.

(Video) Qué es un anuncio de busqueda Responsivo - Tips y Optimización

  • Pruebe con títulos de distintas longitudes.

Por qué: al usar títulos largos en los anuncios de búsqueda, el espacio para hacer clic también es mayor, pero es posible que los títulos cortos den mejores resultados con los usuarios que ya están buscando su marca.

  • Use anuncios dinámicos de búsqueda para ahorrar aún más tiempo.

Por qué: los anuncios dinámicos de búsqueda generan títulos automáticamente a partir del contenido de su sitio y muestran sus anuncios a los usuarios que buscan sus productos.

Más información sobre cómo crear mensajes que reflejen su marca

3. Configure los anuncios para que sean eficaces

  • Añada tantos títulos y descripciones distintos como pueda.

Por qué: si proporciona títulos y descripciones únicos, el sistema podrá crear más combinaciones de anuncios.

  • Use la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si gestiona muchos anuncios.

Por qué: al hacerlo, puede adaptar sus mensajes publicitarios a las búsquedas de los usuarios y, a la vez, dedicar menos tiempo a la gestión.

  • Combine anuncios adaptables de búsqueda con Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.

Por qué: de esta forma podrá mostrar el mensaje oportuno al mayor número posible de usuarios relevantes y, al mismo tiempo, asignar la puja adecuada a cada consulta automáticamente.

Caso de éxito

Crear anuncios de búsqueda eficaces (4)

Gracias a la combinación de la concordancia amplia, Smart Bidding y los anuncios adaptables de búsqueda, la empresa británica tails.com consiguió aumentar en un 182 % el número de registros que obtenía en Alemania con sus campañas de búsqueda genéricas, y los clics en un 258 %.

No se pierda su historia:

(Video) ⭐️CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DE BÚSQUEDA EN GOOGLE ADS 🥑Guía Actualizada 2023⚡️ +TIPS - Google Ads 2023

Más información sobre cómo configurar anuncios eficaces

4. Use tantos tipos de recursos como sea posible

  • Habilite todos los tipos de recursos que sean útiles para su empresa.

Por qué: hay varios tipos de recursos que pueden hacer que los anuncios sean más útiles y atractivos para los usuarios y ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing. Por ejemplo, los anunciantes que muestran cuatro enlaces de sitio con sus anuncios de búsqueda observan, de media, un aumento del 20 % en el porcentaje de clics.2

Caso de éxito

Crear anuncios de búsqueda eficaces (5)

HUGO BOSS multiplicó su retorno de la inversión publicitaria por 2,5 y mejoró en un 5 % su porcentaje de clics en comparación con el tráfico móvil general. Consiguió todo esto añadiendo recursos de imagen a sus anuncios adaptables de búsqueda y usando como parte de su estrategia los datos de audiencia y la estrategia de puja Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo de Smart Bidding.

  • Cree recursos con la máxima calidad posible.

Por qué: los recursos se eligen automáticamente en función de varios factores, como el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible.

Más información sobre cómo usar tantos tipos de recursos como sea posible

5. Pruebe y optimice los mensajes publicitarios

  • Use variaciones de anuncios para probar mensajes publicitarios y optimizarlos según sea necesario.

Por qué: porque así puede averiguar cuáles son las preferencias de los usuarios y mejorar su rendimiento modificando el texto de los anuncios, sobre todo los títulos.

  • Evalúe el éxito de sus anuncios fijándose en cuánto aumentan las impresiones, los clics y las conversiones de sus grupos de anuncios y campañas.

Por qué: los anuncios adaptables de búsqueda le ayudan a cumplir los requisitos necesarios para participar en más subastas, así que es posible que el rendimiento a nivel de anuncio y métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión no le sirvan para hacerse una idea general de los resultados.

Más información sobre cómo probar y optimizar creatividades

(Video) 🥇 Campaña Google Ads 2023 paso a paso - Tutorial Anuncios Red de Búsqueda

Nota

Esta guía trata sobre los anuncios de la Búsqueda de Google. Consulte nuestras guías sobre los anuncios de display y los anuncios de vídeo.

Optimizar la campaña al crearla

Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.

El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Más información sobre las funciones que te ayudarán a crear una campaña de éxito

1. Datos globales internos de Google, del 18 de julio al 1 de agosto del 2020
2.Datos globales internos de Google, del 24 de octubre al 24 de noviembre del 2021

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Author: Lilliana Bartoletti

Last Updated: 21/06/2023

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